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造空调亏损 “志高”靠土地脱困?

发布日期:2019-07-03 10:08:52 來源:互聯網 查看次數: 文字大小 【

  近日志高空調對外宣布,在其總部所在地廣東省佛山市南海區裏水鎮正式啓動的“三大千畝級工業園連片改造項目”中,志高空調的廠區正處于連片改造範圍之內。其所處的東部工業園片區將進行重新規劃,擬落戶新材料、新一代電子信息、白色家電等産業。這一消息讓沈寂多時的志高空調重回公衆視野。

  作为国内空调行业为数不多的港股上市公司,志高空调近一年的经营状况并不轻松。根据志高控股公布的2018年度业绩显示,去年公司实现收益91.7亿元,同比减少14.6%;毛利11.79亿元,同比减少31.3%。家用空调産品是志高控股的主要收入来源,不过,去年志高的家用空调销售量较2017年下降21.0%;销售额为63.18亿元,同比减少20.1%。
 
  对于志高空调的困境,也有人开玩笑提及“成龙魔咒”——此前成龙代言的多个品牌都出现业绩萎缩甚至企業关门。对此,志高方面相关人士当时曾表示,志高董事长李兴浩与格力前董事长朱江洪交丛甚密,李兴浩经常亲自拜访朱江洪,并将朱奉行的“品质为先”的市场战略作为自己的发展目标。对于成龙代言对格力空调知名度的提升让志高非常羡慕,志高希望从里到外地学习格力空调。据了解,志高空调此后在品牌传播上一直对标格力,成为国内空调行业中为数不多的技术派。作为二线空调品牌,志高一度创下过多次全球空调能效纪录就可见一斑。
 
  不過,隨著國內空調行業競爭日漸激烈,強者恒強的格局日益明顯,雖然是二線陣營的領軍品牌,但是志高受到同處于珠三角地區的格力、美的兩大巨頭的擠壓效應比其他品牌都更明顯。而客觀條件又不容許志高像奧克斯那樣走低價路線,志高的困境和尴尬也由此而來。
 
  不过,随着志高工业园纳入当地连片改造项目,志高再度迎来新的契机。广东志高空调有限公司执行总裁张平告诉北青报记者,此次合作将盘活志高现有土地使用权资产,改善公司资金状况,集约利用土地资源,未来全面打造与提升企業智能制造能力。

责任编辑:五金指數
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